Tato bądź! – kampanie społeczne promujące aktywne ojcostwo cz. 2

Tato bądź! – kampanie społeczne promujące aktywne ojcostwo cz. 2

Chyba największą i najważniejszą kampanię społeczną na temat ojcostwa zorganizowała Gazeta Wyborcza. Celem akcji „Powrót taty” było skłonienie mężczyzn do aktywnego uczestnictwa w życiu rodzinnym. Dużo miejsca gazeta poświęciła na łamach swoich i stworzonej stronie internetowej na promowanie wykorzystywania przez mężczyzn urlopów macierzyńskich. Panowie bowiem mają prawo zastąpić częściowo partnerki i w ramach urlopu macierzyńskiego mogą oni przejść na urlop by wychowywać dziecko. Akcja wywołała burzę na macierzyńskich blogach, w parentingowych serwisach i polityce. Dzięki tej akcji rząd wprowadził Ustawę rodzinną (2008 rok). Dała ona mężczyznom prawo do dwóch tygodni płatnego urlopu ojcowskiego. Pod hasłem...

Read More

Tato bądź! – kampanie społeczne promujące aktywne ojcostwo cz. 1

Tato bądź! – kampanie społeczne promujące aktywne ojcostwo cz. 1

Kampanie społeczne promujące aktywne uczestniczenie w życiu rodzinnym ojców są dość młode. Pierwszą tego typu kampanią była zorganizowana w 2004 roku przez Fundację (obecnie Fabrykę) Komunikacji Społecznej akcja „Tata i ja”. Była to kampania przygotowana dla firmy WOMIR-SPA Sp. z o.o., która produkuje wodę mineralną Dobrawa. Miała one nie tylko promować produkt, ale także rodzinny wizerunek marki. Była to pierwsza kampania FMCG w Polsce skierowana w stronę ojców. Hasło „To jak Twoje dziecko rozumie świat, zależy od Ciebie” pojawiało się na butelkowych etykietach. Organizatorzy pisali o kampanii, że chcieli stworzyć koalicję ambasadorów kampanii – ojców, znanych i nieznanych. Celem było wypromowanie ojcostwa, jako...

Read More

Olivier Toscani – reklama, która szokuje cz.4 – anoreksja i podsumowanie

Olivier Toscani – reklama, która szokuje cz.4 – anoreksja i podsumowanie

Drugą, z głośnych, samodzielnych kampanii Oliviero Toscaniego były plakaty firmy No-lita odwołujące się do problemu anoreksji. Bohaterką reklamy jest 27 letnia francuska aktorka Isabelle Caro, która przy wzroście 165 cm waży 31 kilo. Reklamie towarzyszy chwytliwy slogan „No-anorexia-lita”. Gdy usłyszałam, że Toscani szuka prawdziwej anorektyczki do nowej kampanii reklamowej, od razu zrozumiałam, że powinnam w niej wystąpić - na anoreksję choruję od ukończenia 13 roku życia - mówi aktorka. Sam autor porównuje te plakaty do "Krzyku" Edvarda Muncha. Wokół reklam rozgorzała dyskusja o tym czy była potrzebna, czy taka powinna być i czy nie odniesie efektu odwrotnego, bo jak głoszą przeciwnicy, Isabelle może stać się dla...

Read More

Olivier Toscani – reklama, która szokuje cz.3 – homoseksualizm

Olivier Toscani – reklama, która szokuje cz.3 – homoseksualizm

„Żyjemy w strachu. Jesteśmy postludzkością i nie akceptujemy innej prawdy niż ta pojawiająca się w telewizorze.” Fotograf zakończył współpracę z firmą Benettona w roku 2000. Od tego czasu działa w swojej, jednoosobowej firmie. Do dziś zrobił dwie głośne kampanie. W 2005 roku fotograf brał udział w kampanii kolejnej odzieżowej marki – RA-RE. Tym razem poruszył problem akceptacji osób homoseksualnych. Osoby te pokazał w prostej formie, przedstawiając na jasnym tle męskie pary.   Na fotografii 1 mężczyźni pełni radości prowadzą przed sobą dziecięcy wózek. Obraz jest bardzo dynamiczny dzięki wielu skośnym liniom utworzonym przez ciała mężczyzn. Są dobrze, modnie ubrani w jasne, pastelowe barwy....

Read More